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Branding
Disegnare in modo netto e inequivocabile l’identità dell’impresa stessa nei suoi propositi e nelle sue relazioni con il consumatore finale.
Cos'è il Branding e perché la tua attività ne ha bisogno
Fino a poco tempo fa, infatti, il branding, chiamato anche brand, o marchio, non indicava altro che il simbolo, il nome o tuttalpiù lo slogan che, messo vicino a questi due, era capace di identificare le caratteristiche principali di un’azienda.
Oggi però le cose sono più complesse.
Per semplificare però possiamo dire che il branding altro non è che la percezione che un consumatore, o l’insieme dei consumatori, ha quando sente o pensa al nome, al servizio o al prodotto della tua azienda.
In altre parole, potremo definirlo come l’immagine mentale che hanno le persone di quello che la tua azienda è, fa e/o produce.
La funzione di questa immagine mentale è davvero molto importante.
E' ciò che serve infatti a distinguerti dalla concorrenza, fino a convincere i consumatori che tu sia l’unico in grado di soddisfare i loro bisogni o di risolvere i loro problemi in merito ad un settore specifico.
Non solo, un buon marchio o brand deve anche essere in grado di:
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Diffondere il tuo messaggio;
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Amplificare la tua credibilità;
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Raggiungere a livello emotivo i tuoi clienti;
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Creare e/o rafforzare la fedeltà degli utenti
La difficoltà maggiore che si incontra quando si realizza una strategia di branding risiede quindi nel realizzare un’identità di marca che abbia dei punti di contatto con il tuo pubblico.
Dunque, se vuoi avere un brand di successo, devi riuscire a comprendere bene i bisogni e i desideri dei tuoi clienti reali e potenziali.
6 motivi per cui la tua azienda ha bisogno di una strategia di branding.
Promuove il riconoscimento.
Un marchio coerente e facile di riconoscere aiuta le persone a sentirsi a proprio agio nell'acquisto dei tuoi prodotti o servizi.
Costituisce il DNA della tua azienda.
Più di ogni altra cosa, il marchio è in grado di comunicare alle persone che tipo di azienda sei.
Favorisce il passaparola.
Le persone amano raccontare agli altri i marchi che preferiscono, d’altro canto non puoi parlare agli altri di qualcosa che non ricordi.
Rappresenta una promessa al cliente.
Attraverso il marchio, comunichi ai tuoi potenziali acquirenti che possono fidarsi di te.
Ti aiuta a focalizzare l’attenzione.
Avere una strategia di Branding chiara e coerente permette alla tua azienda di rimanere concentrato sui tuoi obiettivi o piani originari.
Un valore aggiunto alla tua attività.
Realizzare un marchio capace di connettersi direttamente con le persone fornisce alla tua organizzazione un valore aggiunto che amplificherà il tuo valore ben oltre le tue risorse fisiche.
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